¿Qué es el copywriting y para qué sirve?

Si has escuchado el término copywriting pero te preguntas qué es exactamente y cómo integrarlo en tu estrategia de marketing, has llegado al lugar indicado. En este artículo, te vamos a contar qué es el copywriting, incluyendo definiciones de algunas de expertos reconocidos.

De hecho, se trata de una técnica bastante solicitada en la actualidad. No por nada actualmente puedes hacer un curso de copywriting en una buena cantidad de sitios y plataformas. La cantidad de personas que le sacan provecho a esta habilidad y la cantidad de empresas que lo solicitan no dejan de crecer.

¿Qué es el copywriting?

El copywriting no tiene una definición única, ya que no es una ciencia exacta. Cada copywriter puede ofrecer su propia perspectiva. Aquí te presentaré algunas definiciones que considero relevantes, para luego unirlas y proporcionarte una visión general del concepto.

El copywriting es la técnica que emplean los redactores para construir textos que motiven al buyer persona a realizar una acción. Esta técnica está directamente vinculada a la capacidad de obtener conversiones mediante una escritura persuasiva».

Mientras que Joseph Sugarman menciona que: «El copywriting es un proceso mental que refleja la suma de todas tus experiencias, tu conocimiento específico y tu habilidad para procesar mentalmente la información y transferirla a un trozo de papel con el objetivo de vender un producto o servicio«.

Así, para muchos el copywriting es un trabajo de artesanía experta y carpintería verbal sobre un papel. Y una cosa más: es el arte de vender.

Las palabras en negrita tienen un propósito. Ahora, te explicaré por qué destacé cada una de ellas:

• Mover a la acción: el copy es la magia que despierta el interés en lo que vendes. No se trata de ti ni de tu producto, sino de lo que puede hacer por el cliente.
• Experiencias: escribir, equivocarse y aprender son parte fundamental del desarrollo del copywriting.
• Conocimiento específico: la claridad y la información precisa mejoran el impacto del copy. La vaguedad y los clichés no favorecen las ventas.
• Habilidad para procesar mentalmente la información: el copywriting implica filtrar toneladas de información para obtener un mensaje de ventas claro y efectivo.
• Es el arte de vender: la esencia del copywriting es persuadir y cerrar ventas, independientemente de su tono.

Con estas definiciones, queda claro que el copywriting va más allá de las palabras; es una disciplina que fusiona creatividad, experiencia y habilidad para lograr resultados impactantes.

¿Por qué es crucial el copywriting?

En la constante competencia por la atención online, desde anuncios pagados hasta el posicionamiento orgánico, el copywriting se vuelve esencial. Destacar entre cientos de resultados y publicaciones exige un contenido persuasivo.

Por ejemplo, en Google, donde las imágenes tienen limitaciones, la clave está en crear titulares y descripciones irresistibles. Aquí es donde entra en juego el copywriting.

Si tienes en cuenta todo lo que te he contado, no tendrás muchas dudas sobre por qué empresas de todos los tamaños buscan a nuevos copywriters. Ya sea para mejorar las entradas de blogs, descripciones de productos o para hacer anuncios en plataformas como Adwords, se trata de un perfil bastante llamativo y solicitado en la actualidad.

Así que ahora ya sabes qué es el copywriting y por qué es una herramienta fundamental. Sobre todo, ahora que la competencia va sobre captar la atención de las personas en un gran mar digital. Es por esto que termina siendo una gran herramienta dentro de este mercado saturado de información.